В Apple сменили руководителя, поскольку компания нуждается в новых технологиях и прорывных продуктах, пишут «Известия» со ссылкой на экспертов и участников рынка. Это попытка ускорить технологическую трансформацию на фоне усиливающейся конкуренции и заметного отставания в ряде ключевых направлений. Накануне стало известно, что гендиректор Apple 65-летний Тим Кук уйдет с поста в сентябре спустя 15 лет работы.

Издание пишет, что при Куке компания в 2018 году стала первой в мире с капитализацией $1 триллионов, выстроила эффективную цепочку поставок и обеспечила высокую маржинальность бизнеса. Однако в последние годы корпорацию все чаще критикуют за отставание в технологической гонке и осторожную продуктовую стратегию, отмечает ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин. В первую очередь это касается ИИ — тут она значительно уступает конкурентам, даже китайским производителям.

«Скорее всего, на пост руководителя компании был выбран человек разбирающийся в новых технологиях и понимающий, как их внедрять. В то же время опыт Тима Кука будет востребован на позиции исполнительного председателя совета директоров, в частности, в части выстраивания отношений с властями США, Китая и других стран», — считает эксперт.

В то же время перед новым гендиректором Джоном Тернусом стоит ряд системных вызовов. Среди них — замедление роста ключевого продукта iPhone, высокая зависимость от одной линейки, а также усиливающееся давление со стороны регуляторов и конкурентов, говорится в статье. Кроме того, необходимо пересмотреть концепцию, поскольку рынок ждёт не обновлений, а новых категорий.

Однако специалист кафедры киберспорта факультета игровой индустрии и киберспорта Университета «Синергия» Иван Калмыков отмечает, что назначение на пост гендиректора Тернуса вызывает сомнения. «Он сильный аппаратный специалист, но нынешний кризис носит скорее стратегический, чем инженерный характер. Сейчас требуется не просто улучшение „железа“, а переосмысление продуктовой линейки и позиции в новых технологических нишах, прежде всего в сфере ИИ. Есть сомнения, что человек с преимущественно техническим бэкграундом сможет оперативно решить комплекс проблем такого масштаба — особенно в условиях, когда компания уже начала терять темп и вынуждена догонять конкурентов», — поясняет он.

Тем не менее финансовые показатели компании остаются сильными. По итогам 2025 года выручка компании превысила $416 млрд, чистая прибыль — $112 млрд, следует из данных Counterpoint Research. Более того, Apple впервые за 14 лет обошла Samsung по доле на мировом рынке смартфонов.

Напомним, Кук занимает пост гендиректора Apple с 2011 года, когда сменил сооснователя компании Стива Джобса. Он присоединился к Apple в 1998-м, занимал руководящие должности, включая операционного директора. Под его руководством компания презентовала Apple Watch и AirPods. Тернус же занимает должность старшего вице-президента по разработке аппаратного обеспечения с 2021 года. Он возглавляет все аппаратные инженерные команды в Apple.